Brand Aziendale: a lezione di “immagine"

Avere la giusta immagine, farsi scegliere dal cliente, vendere i propri servizi e i propri prodotti.Sono questi i tre passaggi fondamentali che, quotidianamente, le aziende e i professionisti compiono per battere la concorrenza e stare sul mercato. Ma nel mondo imprenditoriale e professionale far percepire il proprio valore, differenziarsi dai competitors e, soprattutto, farsi preferire al primo colpo, diventa ogni giorno più difficile. Per far fonte a queste necessità, agli imprenditori e ai professionisti della bellezza, Confartigianato Imprese Sardegna, ha deciso di dedicare un percorso formativo di “personal branding”, legato all’immagine, attraverso il quale sarà possibile imparare a valorizzare l’immagine personale per renderla coerente con quella aziendale. L’incontro di presentazione, veloce, utile, efficace e gratuito, pensato soprattutto per le micro, piccole e medie imprese, si terrà mercoledì 24 aprile alle  18 nei locali del The Net Value in viale La Playa 15 a Cagliari. Per la prima volta nell’isola, quindi, ai partecipanti sarà illustrato il percorso formativo che permetterà a chi frequenterà i corsi di accedere a un patrimonio di conoscenze avanzate, e di essere accompagnato, durante la “trasformazione” con il metodo del coaching one-to-one. «Con sempre maggiore frequenza» commenta Stefano Mameli, segretario regionale di Confartigianato Sardegna, «le nostre imprese chiedono supporto per la valorizzazione del brand e per il miglioramento dell’immagine aziendale che significa essere sempre più riconoscibili, distinguendosi in un panorama caratterizzato dalla molteplicità dei concorrenti e dalla frammentazione dei mezzi di comunicazione». «L’immagine delle aziende, soprattutto quelle piccole», continua Mameli, «per stare sul mercato e battere ogni tipo di concorrenza deve essere riconoscibile, vincente e affidabile ovvero rappresentare i valori del proprio brand». «Siamo nell’era del personal branding» sottolinea il segretario«quindi non è più possibile slegare l’immagine dal brand. Ovunque noi siamo, on line e off line». Troppo spesso la brand identity è associata all’esigenza di promuovere l’immagine finale che l’azienda vorrebbe proiettare sul mercato e, spesso, questo si rivela un errore, perché questa non va confusa con la pubblicità ma va costruita strategicamente e deve nascere dall’idea di business che muove l’impresa, per poi svilupparsi con coerenza rispetto a tutto ciò che la marca, e non solo il prodotto o il servizio, intende comunicare al mercato e ai propri clienti. Recenti studi, hanno dimostrato come i clienti cerchino il lato umano dietro al marchio. Se i dipendenti divulgano sui social i contenuti aziendali, l’interazione del post aumenta del 561% (dato MSL Group); da dati Nielsen, il 66% degli utenti si fida delle opinioni on line dei consumatori pur non conoscendoli; il 70% dei responsabili delle risorse umane di 24 Paesi fa uso dei social per lavo ...